¿Cómo comenzar con Google Ads?

Tablero de Reporte del desempeño semanal de la campaña.

¿Está buscando adquirir nuevos clientes y clientes potenciales a través de un canal digital? Google, Youtube y Amazon son los motores de búsqueda MÁS GRANDES en línea. ¿El más fácil para empezar? Anuncios de búsqueda de Google. La gente ya está buscando ahí una solución o producto, tu sólo necesitas poner tu negocio frente a ellos en el momento en que están buscando con el mensaje correcto.

En esta entrada al blog cubriremos fundamentos de Google Ads y resolveremos las preguntas:

1. ¿Qué es Google Ads?
2. ¿Cómo entra en juego SEO y SEM en Google?
3. ¿Cuáles son los beneficios de Google Ads?
4. ¿Cómo funciona la red de Google?

También puedes ver el vídeo sobre este tema:

Este vídeo incluye la explicación de los temas y ejemplos prácticos de lo visto.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es la herramienta para hacer publicidad en Google y en sus diferentes plataformas. De manera sencilla podemos explicar que funciona así:

1. Seleccionas las palabras con las que quieres aparecer en Google. Tus palabras clave. Si vendes computadoras, ¿en qué búsquedas quieres aparecer en Google?
2. Google Ads muestra tus anuncios cuando alguien busca estas palabras clave que has elegido.
3. Como la búsqueda y tu anuncio es relevante para el usuario, es muy probable que terminen comprándote.

El buscador de Google es lo que más funciona siempre porque la intención del usuario ya te lo plasmó en la búsqueda. Entonces posicionarte en Google dependerá de qué tan bien respondas a la pregunta: ¿cómo puedo hacer mi anuncio relevante para la búsqueda de mi usuario?

Cuando hay alguien que está buscando información o comprar el producto que tu ofreces, Google aumenta significativamente la probabilidad de que alguien te compre debido al factor de la relevancia y la intención de la búsqueda.

Algo importante a mencionar es que Google Ads va más allá de Google.com. Si vendes tazas de café tus anuncios pueden aparecer cuando alguien busca en Google “tazas de mickey mouse”, en Google, en www.elblogdelcafé.com, en la app articulosdecasa y en el canal de Amantes del Café de YouTube.

Entonces Google Ads no se limita a sólo google el buscador. Todos estos sitios webs que visitas y que te encuentras anuncios en ellos, ¿quién pone anuncios ahí? Google. Lo que hacen estos sitios web es comentarle a Google “Oye google, yo tengo un blog genial sobre café y quiero ganar dinero de esto. Así que te vendo espacios para que tú Google pongas espacios publicitarios”. De esta forma tu puedes llegar a miles de sitios web que estén relacionados a los intereses de tus usuarios y que también estén visitando.

Google es dueño de YouTube y esos anuncios que ves cuando estás viendo vídeos en YouTube son una opción que también tienes a la mano. También es posible colocar espacios publicitarios en aplicaciones que buscan ganar dinero de forma similar a los sitios web (con espacios para Google).

SEO y SEM

Los buscadores como Google.com utilizan dos conceptos: SEO y SEM. ¿Qué significan cada uno de estos? Cuando tu realizas una búsqueda en Google, podrás ver que se dividen los resultados en dos secciones: anuncios o pagados y los orgánicos o no pagados.

SEO quiere decir Search Engine Optimization. SEO es la optimización en motores de búsqueda, una técnica para mejorar tu posición en Google de manera orgánica.

SEM quiere decir Search Engine Marketing. SEM es el marketing en motores de búsqueda, la manera en la cual pagas para aparecer en un motor de búsqueda.

Lo importante es tener una estrategia que te permita trabajar la parte orgánica y la parte pagada. Google se encarga de ordenar los resultados para darle lo más relevante posible por lo que utilizar una estrategia de SEO, como puede ser un blog, te permite generar más contenido relevante para los usuarios y que te permita “ganar” tu posición en las búsquedas. Al tener más páginas en tu sitio, Google indexa más páginas y por lo tanto tienes más tráfico orgánico a tu sitio web.

Beneficios de Google Ads

La desventaja de Google Ads es que te cuesta dinero y si no planeas ni optimizas de manera correcta, puedes gastarte todo tu presupuesto. Los beneficios de Google Ads incluyen:

1. Puedes comenzar a vender ahora.
2. Relevancia. Tus anuncios sólo van a aparecer a las personas indicadas, en el lugar indicado y en el momento indicado.
3. Control de Costos. Tú eliges cuánto gastas por día y no hay mínimo.
4. Optimización. Google Ads te muestra todas las estadísticas necesarias para que puedas tomar decisiones.

Google Network

La red de Google (Google Network) se compone de dos redes:

Red de Búsqueda (Search Network): en esta red de búsqueda hay buscadores.

• Google (que es un buscador)
• Google Maps (buscador de locaciones)
• Google Shopping (buscador de productos)
• Google Images (buscador de imágenes)
• Yahoo.com
• Bing.com
• Ask.com
• AOL.com
• Y más…

Resulta interesante que también puedas incluir tus anuncios en lugares como Bing o Yahoo. ¿Cómo funciona? Hay gente que usa Bing (por alguna extraña razón) pero Bing no tiene tantos anunciantes como Google. Hay una diferencia grande entre el número de gente que busca en bing y el número de anunciantes ahí. Lo que hace Bing es trabajar con Google respecto a las búsquedas (por ejemplo: alguien buscó en Bing tazas de café de mickey mouse) de sus usuarios que no tienen un anunciante, así que Google muestra sus anunciantes en el espacio publicitario de Bing. Siempre y cuando sean relevantes.

Red de Display (Display Network): aquí están todas las cosas en donde puedes aparecer que no son buscadores. Sitios web y aplicaciones donde hay anuncios o banners

• Youtube.com
• Revistas y blogs
• Aplicaciones
• Y más…

En resumen

¿Qué es Google Ads? La herramienta publicitaria de Google únicamente.

¿En qué lugares puedo colocar anuncios con Google Ads? google.com, sus socios de búsqueda y la red de display.

¿Cuál es el beneficio principal de Google Ads? La relevancia de las búsquedas.

¿Qué es SEO y SEM? Optimización en motores de búsqueda y marketing en motores de búsqueda.

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